引言

　　集徽章掛件、抽盲盒卡牌、打卡主題IP，隨著Z世代消費(fèi)力的崛起以及跨文化交流的深化，谷子經(jīng)濟(jì)火爆出圈，成為消費(fèi)市場新寵。各購物中心爭相打破次元壁，憑借規(guī)�；�的谷店集群與漫展般的熱鬧氛圍，成功吸引了年輕消費(fèi)者的目光。走在商場，不時(shí)能看到CosplayIP形象的年輕人，他們或三五成群有說有笑，或獨(dú)自昂首穿過人潮。動(dòng)漫元素正悄然融入消費(fèi)市場的繁華煙火。

　　谷子店里的興趣交流與喜悅分享

　　4月12日，匯集各類谷子店谷子市集的南京水游城商場人頭攢動(dòng)，不少年輕人背著痛包（指掛滿人物徽章和玩偶等周邊的包包）挑吧唧（指帶有動(dòng)漫、游戲等角色形象的徽章），在一家家潮玩店里花樣吃谷。

　　谷子是英文單詞Goods（商品）的諧音，指代二次元周邊商品。谷子經(jīng)濟(jì)是圍繞谷子形成的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，購買谷子這一消費(fèi)行為被稱作吃谷。

　　“這個(gè)綠色頭發(fā)的手辦是初音未來，一個(gè)虛擬歌手�！倍�次元愛好者小學(xué)生一 一介紹說。當(dāng)他介紹動(dòng)漫角色、解釋二次元常用語時(shí)，瞬間變成了一個(gè)小老師。“這里店鋪密集、陳設(shè)新穎，一次能夠看到許多好玩的東西，還能碰到很多裝扮成游戲角色的人，仿佛進(jìn)入了另一個(gè)世界。這是我最喜歡的哪吒，我買了不少卡牌�！币灰慌d奮地展示出他收藏的哪吒系列卡牌。

　　一一媽媽說，周末會(huì)帶孩子來商場逛逛，雖然不太熟悉二次元，但尊重孩子的興趣愛好。她認(rèn)為，近年來流行的國漫IP衍生品一定程度上能夠激發(fā)孩子對歷史和傳統(tǒng)文化的興趣，對拓寬知識面有所助益。

　　據(jù)了解，南京水游城商場有二次元品牌近50個(gè)，谷子種類豐富，徽章、立牌、手辦、票根、抱枕等商品琳瑯滿目，就連護(hù)欄玻璃、墻面展板也都布置了動(dòng)漫元素。在這里，即便對二次元一無所知的路人也忍不住想舉起手機(jī)拍照。通過年輕化轉(zhuǎn)型和深挖二次元業(yè)態(tài)，南京水游城商場吸引了大量年輕消費(fèi)者，去年商場客流量同比增長超20%，營業(yè)額增幅超15%。

　　4月6日，北京京西大悅城地下一層，一家谷子店新近開業(yè)。走進(jìn)店內(nèi)，仿佛進(jìn)入了一個(gè)二次元世界，店內(nèi)按照不同熱門IP分區(qū)，從日本經(jīng)典動(dòng)漫《火影忍者》《海賊王》到國產(chǎn)熱門手游《原神》《光與夜之戀》，每個(gè)區(qū)域都聚集著各自的粉絲。一個(gè)年輕女孩仔細(xì)挑選著《光與夜之戀》角色齊司禮的周邊，她拿著剛挑選好的鐳射徽章，眼中滿是喜愛。旁邊幾個(gè)中學(xué)生模樣的男生則圍在《火影忍者》手辦區(qū)，熱烈討論著哪個(gè)角色手辦還原度更高。

　　店內(nèi)工作人員一邊整理著貨架上的手辦一邊對記者說：“周末和節(jié)假日是店鋪?zhàn)罘泵Φ臅r(shí)候，顧客主要以年輕人為主，年齡在12歲到30歲之間。現(xiàn)在很多年輕人愿意為自己的愛好買單，谷子店不僅是購物的地方，更是他們興趣交流、分享喜悅的社交場所�！�

　　當(dāng)日晚間，北京西單華威商場，記者走進(jìn)商場直梯就看到樓層布局圖上標(biāo)有“3層、4層動(dòng)漫一條街”。到達(dá)3層，電梯門打開，各種潮玩、卡通形象海報(bào)、IP人物易拉寶令人目不暇接。有的年輕人正在和喜歡的IP人物海報(bào)合影，有的在店中挑選動(dòng)漫周邊商品。

　　兩個(gè)蹲在谷子店玻璃窗下忙著拆IP卡的女孩引人注目。兩人周圍擺放著各種卡片，在喧鬧中旁若無人地拆卡，像在尋找著什么。這時(shí)，一位十五六歲的女孩手拿一摞卡走過去說：“姐姐，你們在找哪張卡，我有同系列的卡，咱們可以交換嗎？”“可以啊，我們可以交換重復(fù)的卡�！眱蓚�(gè)女孩一邊拆卡一邊回答。

　　在一家銷售手辦的攤位前，一個(gè)20多歲的男生詢問：“有沒有地臺(tái)灶1∶3的布羅利？”攤主回答說：“家里有一個(gè)，你留個(gè)地址，我給你郵寄。這幾天挺多人找這個(gè)，不到一周賣了5個(gè)。你要是不放心品相，咱們就約個(gè)時(shí)間，你來攤上看�！薄拔颐魍硐掳鄟�，到這里淘貨就是為了能看到實(shí)物，省得不滿意退貨扯皮。”男生邊說著邊和攤主互加了微信�！耙院笳沂裁簇浿苯痈嬖V我，找到了你就來攤位拿�！睌傊髡f。

　　在距離京西大悅城不遠(yuǎn)處的喜隆多商城里，潮流店、手辦模型店、盲盒店散落在商場一層的不同區(qū)域。一位正在盲盒店門口做市場調(diào)查的年輕人告訴記者：“現(xiàn)在不少商場都會(huì)引入谷子店，以吸引年輕消費(fèi)者，谷子店不僅自身銷售額可觀，還帶動(dòng)了周邊店鋪的客流量�！�

　　沉浸式場景的遠(yuǎn)程奔赴與心靈慰藉

　　除了谷子店，更讓二次元愛好者感到快樂的是二次元餐廳。

　　4月11日，北京海淀HAPPY ZOO嘻番里店的一條告示顯示，3月到5月的一段時(shí)間里，該餐廳與時(shí)光代理人、三麗鷗兩個(gè)IP聯(lián)動(dòng)，推出玩偶、徽章等周邊產(chǎn)品。在這家餐廳門口，擺放著聯(lián)動(dòng)IP的人物立牌，店內(nèi)布局融入了動(dòng)漫涂鴉墻、人氣角色擺件等元素，仿佛是精心設(shè)計(jì)的動(dòng)漫主題樂園。店內(nèi)餐食與聯(lián)動(dòng)IP密切相關(guān)，消費(fèi)任意主食+甜品就能獲得自選角色餐墊紙，購買主題飲品也能獲得對應(yīng)的人物小卡。

　　對于二次元愛好者來說，選擇二次元餐廳主要是為了拍照打卡，并獲得IP周邊產(chǎn)品。二次元愛好者雅函告訴記者，大多數(shù)二次元餐廳都會(huì)不定時(shí)與某一個(gè)IP聯(lián)動(dòng)，想去就餐有時(shí)候需要提前預(yù)約場次�！岸�次元餐廳往往會(huì)推出一些限時(shí)限量的聯(lián)動(dòng)周邊，并且只在線下售賣�！辈贿^也有網(wǎng)友反映，大多數(shù)聯(lián)名套餐口味欠佳，但勝在顏值高，非常出片。

　　4月6日，北京西單華威商場動(dòng)漫一條街人群熙來攘往。不遠(yuǎn)處，北京西單大悅城一層大廳草莓熊快閃店排起了長隊(duì)，排隊(duì)的多是草莓熊的女性粉絲，從四五歲的孩子到30多歲的年輕人，在耐心排隊(duì)等待進(jìn)店。

　　草莓熊快閃店占地面積不大，四周用擺滿草莓熊周邊的貨架圍起，一只兩米多高的巨型草莓熊玩偶憨態(tài)可掬地站在店門前，排隊(duì)的人們紛紛掏出手機(jī)和大熊合影�？扉W店內(nèi)，鑰匙鏈、玩偶、布袋、充電寶、照相機(jī)、手持電扇等商品琳瑯滿目，價(jià)格從幾十元到幾百元不等。

　　“我要這個(gè)臭臉的草莓熊�！币晃皇�二三歲的女孩拉著媽媽的手說�！盀榱诉@家快閃店，還有粉絲專門坐飛機(jī)來北京。”女孩一邊拿著草莓熊走向收款臺(tái)，一邊和媽媽說：“下周在朝陽大悅城還有一個(gè)豚大師的快閃店，同學(xué)們還約了去看�！�

　　當(dāng)女孩們四處轉(zhuǎn)戰(zhàn)追著萌萌的IP形象到處跑時(shí)，北京首鋼園的六工匯商場里，機(jī)甲快閃店的男生們端詳著一個(gè)個(gè)鋼鐵玩偶。這里擺放的是用各種規(guī)格的螺絲、螺母等金屬元件做成的恐龍、機(jī)器人、戰(zhàn)車等工藝品。這些作品有的一人多高，有的只有巴掌大小，但每件都展示出棱角分明、充滿力量的工業(yè)風(fēng)。

　　在機(jī)甲快閃店流連的多是男性，有爸爸帶著兒子邊看邊講解的，有幾個(gè)小男孩圍著機(jī)器人議論的，還有白發(fā)蒼蒼的老大爺走走停停獨(dú)自欣賞的。店員給一位中年人講解著：“我們的作品都是由廢舊零件制作而成，價(jià)格從幾百元到幾千元，主要根據(jù)創(chuàng)意、制作復(fù)雜程度、作品體積大小來決定。現(xiàn)在快閃店涉及產(chǎn)品類別越來越多，但機(jī)甲類快閃店比較少。”

　　4月18日，杭州湖濱in77商圈，一塊生日大屏吸引了不少人駐足拍照，當(dāng)天是游戲《戀與深空》男主角秦徹的生日。為了給秦徹慶生，粉絲們精心準(zhǔn)備了一系列生日企劃，包括在北京、上海、杭州等地的大屏應(yīng)援，以及在長沙等城市的商場打造生日“痛樓”（裝飾有角色形象的建筑）。

　　實(shí)際上，為二次元角色慶生并非新鮮事物。早在2018年，《戀與制作人》游戲角色李澤言的粉絲就包下深圳京基100大樓LED大屏，打出巨幅生日祝福廣告。隨后幾年，每逢有“紙片人”過生日，都有“痛樓”“痛城”（動(dòng)漫角色或文化元素被廣泛應(yīng)用到城市各個(gè)角落）打卡、大屏打卡、生日應(yīng)援等話題登上熱搜。

　　隨著社交媒體上相關(guān)話題熱度水漲船高，不少游戲官方對角色生日的重視程度與日俱增，游戲行業(yè)推出單人生日系列周邊成為行業(yè)慣例。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、浙商證券研究所數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年至2029年我國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元，復(fù)合增長率達(dá)18%。

　　“二次元相關(guān)IP產(chǎn)品除了將展示形式拓展到線下，也通過與更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙向賦能。未來，二次元產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域企業(yè)的合作將更加緊密，也將不斷拓展消費(fèi)市場發(fā)展的新空間。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王文勛表示。

　　Cosplay的好看外表與個(gè)性表達(dá)

　　除了逛漫展、買手辦外，“出Cos”（指成為扮裝者）是愛好者對動(dòng)漫角色表達(dá)喜愛的直觀方式。

　　“我裝扮的是《崩壞：星穹鐵道》游戲里的知更鳥，假發(fā)、衣服、包包、鞋子，一身配齊大約1000元。”00后消費(fèi)者米米大王熱情地介紹起她的裝扮，淡紫色的卷發(fā)、蔥翠的眼睛、白紫色禮服裙，胳膊上是珍珠鏈綁著的荷葉邊袖子，項(xiàng)鏈和手環(huán)上分別點(diǎn)綴有珍珠和芒星，加上絲絨質(zhì)感的紫色綁帶高跟鞋，每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露出她對角色的喜愛。

　　“這是我今年第一次來，平時(shí)上課沒時(shí)間，偶爾一次放松體驗(yàn)?zāi)軌蚓徑饩o張情緒，更好地投入下一階段學(xué)習(xí)中�！泵酌状笸跽f，裝扮知更鳥這個(gè)過程本身就讓她感到愉悅，看到這么多Coser也很滿足，如果還能買到喜歡的谷子就絕對值了。

　　“哇，克魯魯老師真好看，我可以和你合影嗎？”一個(gè)路過的女生正在詢問克魯魯Coser。

　　“像這樣邀請合影很常見，看到喜歡的Cos?er可以大方詢問，對方基本不會(huì)拒絕。拍照后彼此還可以交流心得，互留聯(lián)系方式或者贈(zèng)送禮物�！闭�在讀大一的荊鄔接觸二次元還不到一年，但融入很快，還加入了學(xué)校的動(dòng)漫社團(tuán)�！拔以诰�上加了一些群，可以隨時(shí)隨地討論分享。有時(shí)大家會(huì)相約一起玩，見面拍拍照、聊聊天，自然就熱絡(luò)了起來。”

　　隨著市場不斷發(fā)展，圍繞Coser也誕生了不少消費(fèi)新需求。比如“毛娘”和“妝娘”。“毛娘”是專門為Coser制作或打理假發(fā)的人，“妝娘”則是負(fù)責(zé)給Coser化妝的人。想要裝扮得既符合角色特點(diǎn)又不失個(gè)人風(fēng)格，找到專業(yè)的“毛娘”和“妝娘”著實(shí)能讓裝扮者加分不少。

　　荊鄔這次裝扮的是《光·遇》游戲里的龍骨，她對自己的妝造很滿意，“雖然裝扮的角色比較小眾，但依然吸引了不少人合影拍照，有的還留了聯(lián)系方式”。在整身裝扮里，荊鄔最喜歡頭上的假發(fā)，花費(fèi)120元，由“毛娘”特別定制，而臉上的妝出自熟悉的“妝娘”。

　　位于武漢市江漢路步行街武漢X118商場，是華中地區(qū)首個(gè)以二次元為主題的商業(yè)Mall。4月15日、20日，記者兩次到此探訪，發(fā)現(xiàn)商場內(nèi)人頭攢動(dòng)，大量熱門動(dòng)漫和游戲愛好者匯聚于此。

　　商場運(yùn)營負(fù)責(zé)人遆瑋介紹，去年武漢X118商場引入多個(gè)二次元品牌店，包括華中首店暴蒙BOOM COMIC、華中首家二次元書店櫻漫書店、HAPPY ZOO café二次元主題咖啡廳，以及bilibili旗下文化商品品牌bilibiliGoods等。這些品牌的加入吸引了二次元愛好者前來，單日最高客流突破8萬人次。

　　每逢周末和節(jié)假日，商場內(nèi)各種漫展和活動(dòng)不斷，Coser們穿梭其中，短短半個(gè)小時(shí)，記者就偶遇了過木之本櫻、甘雨、朔間零等經(jīng)典角色。正讀初中的網(wǎng)文小說愛好者黃蕊告訴記者，她經(jīng)常趁周末沒課時(shí)來逛街，有的學(xué)生出門時(shí)會(huì)把全套Cos服放進(jìn)背包，來到江漢路再換裝，像是一個(gè)跨次元的穿越。

　　遆瑋透露，商場特意留出15%的黃金區(qū)域，打造成化妝間、休息區(qū)、更衣室、隨舞舞臺(tái)、練舞區(qū)、拍照打卡區(qū)等空間，為二次元愛好者提供便利。

　　在這里，背痛包、戴漫畫假發(fā)只是入門標(biāo)配，只有真心熱愛二次元的人才能將這份熱愛展現(xiàn)得淋漓盡致。他們會(huì)為了還原角色，一絲不茍地進(jìn)行裝扮，比如《慶余年》里五竹的Coser始終用黑色布條蒙住眼睛，保持角色的冷酷形象，即便與同伴交流，也維持著低沉的嗓音，就這樣“行走江湖”一下午，將角色的特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　●結(jié)語

　　二次元，選擇個(gè)性化的美好

　　“夢想、希望、未來，都是靠自己決定的”……在北京西單華威商場“次元街”步行道上，規(guī)整地粘貼著一條條語錄。這些語錄來自不同的動(dòng)漫，話語簡短卻充滿了正能量。在二次元世界中，許多經(jīng)典臺(tái)詞和角色獨(dú)白不僅承載著故事的情感脈絡(luò)，更以精煉的語句傳遞著積極向上的價(jià)值觀。它們或鼓勵(lì)人們直面挑戰(zhàn)、堅(jiān)守信念，或倡導(dǎo)真誠待人、珍惜當(dāng)下，猶如一束束微光，在虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的維度里給年輕群體提供了精神慰藉與成長指引。

　　隨著二次元文化影響力不斷擴(kuò)大，越來越多的正能量行動(dòng)在生活中展開。許多動(dòng)漫創(chuàng)作者推出公益主題作品，呼吁人們關(guān)注環(huán)保、關(guān)愛動(dòng)物、反對校園霸凌等社會(huì)問題。在這個(gè)充滿創(chuàng)意與活力的二次元世界里，正能量正以獨(dú)特的方式傳遞，不僅豐富了年輕人的精神世界，更激勵(lì)他們用實(shí)際行動(dòng)為社會(huì)增添溫暖與希望，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的新興力量。